单日涨粉破百万，商品上架一秒没。为什么中国网友能买爆“俄罗斯”？

这几天电商零售圈最火的新闻莫过于中国网友在线买空了俄罗斯国家馆的商品，创下了“单日涨粉破百万，商品上架一秒没”的销售奇迹。此举甚至让俄罗斯商会驻华大使亲自出视频对中国网民表示感谢，也让俄罗斯网友再次惊叹于中国网民的购买力，同时看傻了一众西方网友。

俄罗斯联邦总商会大使向中国网友表示感谢

 

不过在线买爆店铺的事情在我们中国网友看来应该并不算一件新鲜事，远点的有鸿星尔克，近些的有冬奥冰墩墩，中国网友的残暴购买力早已让国人见怪不怪，那么到底是什么原因催生了中国网友这样“彪悍”的购买力呢？

被网友清空的俄罗斯馆店铺截图

消费总基数法则

一个国家的核心购买力取决于人均经济收入的高低和人口基数的多寡，而中国自从2020年迈入人均1万美元经济大关之后，经济发展愈发稳健，已经碰触到了高收入国家的门槛。相反因为战争或其他因素，国际上和中国人均经济相差不多的国家大部分出现了严重衰退，例如俄罗斯、巴西、马来西亚等传统地区强国纷纷在近几年中迎来衰退，跌落一万美元的人均大关，而比中国人均GDP稍微靠前的波兰又因为如今的乌克兰局势岌岌可危，本币2周内贬值了22%，堪称人间惨剧。

波兰汇率闪崩

西欧、北欧国家虽然人均数据很华丽，但人口数量并不多，几百万人口的弹丸小国比比皆是，英法德加一起人口才2亿出头，和中国一个省差不多，很难在消费端形成合力，而印度、印尼这样的人口大国，人均GDP又只有几千美元的水平，纵使人口众多也属乌合之众，能够上网的民众尚属珍惜，又何谈电商购买力呢？

印度的所谓中产阶级社区

 

分化的美国市场

当今世界唯一有可能达成这一电商成就的从物理层面看只有美国，但美国空有3亿多人口和高昂的人均GDP，但却并没有像中国这样统一的多民族市场，各个族群泾渭分明，消费习惯复杂多样，白人社区和黑人社区数百年来井水不犯河水，拉美裔、亚裔、阿拉伯裔充斥其中。

美国是一个没有民族融合的国家

 

美国根本没有一个统一的文化信仰，经过这几十年来身份政治的熏陶，美国市场早已被各种少数族裔撕裂，白人在最新的人口统计中已经不足全人口的60%，所谓的全民爆款已经没有了物质基础，消费小众化，需求细分化成为当代美国市场的典型特点。

连新冠影响下的口罩都当不成全民爆款

 

哪怕是国家做出的强制规定依旧有人反对示威，甚至不惜大打出手，有人喜欢，那么一定会有更多的人跳出来抵制，想要让2022年的美国民众达成一种消费共识无异于痴人说梦。

特朗普依旧有死忠粉要求占领国会

 

爆款新势力—中国力量

综合购买力和市场凝聚力两方面看，中国市场是打造电商爆款的最佳选项，或者退一步说，无论买或者卖，如果想要打造一款真正的爆款，那么一定要掺杂中国元素，它可以是围绕中国市场的买方思路，比如这次俄罗斯馆的爆卖就是依托中国市场和中国民众消费意愿达成的。

跨境电商爆款多半出自国货出海

 

也可以是建立在中国工业实力之上的卖方思路，即利用中国市场庞大的产能优势向外输出国内商品，用庞大的国内市场摊平商品单价，再用低廉的价格向外倾销。根据国外知名电商选品网站FindNiche数据，以小米品牌为首的一众国内品牌在广大第三世界国家攻城掠地，打造过无数电商爆款，以这款手环为例，自上线以来销量月环比递增35%，一年不到即占领了东欧和拉美市场，可谓是国货出海的典型。

2022后世界经济潜力中国独一档

随着国际经济局势的演变，中国在世界消费市场所占的比重越来越高，中国民众的购买力也越来越强，此消彼长之下，所有的零售行业势必都要重新评估与中国的关系，近中者爆，逆中者衰的趋势已经非常明显了。