视频营销早已成为跨境电商的重要武器，但到了2025年，这一赛道又将迎来新的变化。无论你是已经深耕多年的卖家，还是刚刚准备进入海外市场的新手，这些新趋势都值得你重点关注。

短视频内容更垂直

短视频的热潮并没有退去，反而愈演愈烈，但和之前“什么都能火”的时代不同，2025年短视频更注重内容的垂直性和专业性。用户不再满足于泛泛而谈的展示，而是更倾向于寻找能提供实用信息或解决特定问题的内容。

如果你在卖厨房用品，那就可以考虑拍一个系列的实用烹饪技巧，如果你是卖户外装备的，那就可以制作露营或探险实用指南。内容贴近产品本身，越具体越好，这样才能吸引到精准的潜在客户。

互动—直播带货的关键

2025年海外市场的直播玩法更注重互动体验，消费者希望在直播中与卖家有更多实时交流，如答疑解惑、定制产品推荐，甚至参与产品开发讨论。

如果卖家选择入局直播，那就一定要注意，避免单纯介绍产品，而是将直播变成和粉丝互动的桥梁。比如，举办问答环节，给积极互动的观众提供小礼物，增加用户粘性。

 

UGC成品牌信任新利器

UGC，用户生成内容，在2025年视频营销中占据更重要的位置，人们越来越相信“真实体验”，而不是品牌自说自话。消费者更愿意购买其他人推荐的产品，尤其是那些看起来接地气、不经过多余修饰的“生活化”内容。

跨境卖家可以通过在社交媒体平台上发起挑战赛、晒单有奖等活动，来鼓励用户主动分享。在独立站上，设置卖家秀视频模块，把这些真实的内容，展示给更多新顾客，以建立信任感。

AI与视频内容创作深度融合

2025年，AI技术将深入视频创作的方方面面，从脚本生成到自动剪辑，再到个性化推荐，AI在提高效率的同时，也让内容更贴近用户需求。自动化生成的字幕、多语言翻译功能，极大地方便了跨境卖家的全球推广。

跨境卖家可以使用AI工具来自动生成视频字幕，覆盖更多语言，以扩大受众范围。同时，还可以利用AI分析受众喜好，优化视频内容和投放策略，比如，通过AI生成热词或热门话题，来调整视频标题和标签，以提升曝光率。

品牌故事化

2025年消费者不只是买产品，他们更看重品牌背后的故事，简单的产品展示已经无法打动人心，视频内容需要融入品牌文化和情感元素，建立与消费者的深层次连接。

分享品牌背后的故事，比如产品的设计理念、制作工艺，或者创业初期的艰辛经历。如果有用户的真实使用反馈或感人故事，也可以制作成视频分享，让消费者感受到品牌的温度，而不是冷冰冰的产品广告。

 

本地化内容，打入海外市场的敲门砖

虽然跨境卖家面向的是全球市场，但2025年的视频营销更强调本地化。不同国家的文化、语言和审美偏好都不相同，简单的英文视频可能无法打动所有市场的用户。

因此，跨境卖家需要为不同市场制作本地语言的视频，或者至少提供准确的字幕。同时，在内容中融入当地文化元素，如节日热点、本地名人或流行语，让视频更贴近当地用户的日常生活。

短期流量和长期品牌并重

很多卖家在视频营销上只追求短期流量爆发，而忽略长期品牌积累。但2025年的趋势表明，流量和品牌需要齐头并进。一个短期火爆的视频，可以带来流量，但只有稳定的内容输出和品牌形象，才能持续吸引忠实客户。

因此跨境卖家也需要定期发布视频，保持稳定的更新频率，即便是流量低谷期，也不要停止内容输出。通过视频不断强化品牌形象，积累用户信任，这样即使广告停了，自然流量也能持续带来转化。