对于独立站卖家来说，流量获取不易，是一个普遍难题，因此流量进入网站却又流失，就显得更加可惜。跳出率，不仅会影响网站的整体转化率，还会影响搜索引擎对网站的评价，从而导致流量获取变得更加困难。既然网站跳出率如此重要，那么独立站卖家该如何降低跳出率呢？

如何降低网站跳出率？

影响网站跳出率的两大关键因素，一个是流量精准度，另一个则是用户体验。

精准引流：流量精准度过低，引入大量非目标客户，网站跳出率自然就会升高。因此卖家要避免盲目引入更多流量，而是应该持续调整优化营销策略，以吸引更具购买欲望的消费者进入网站。

以广告投放为例，一方面，卖家需要不断提升关键词的精准度，找到符合潜在受众使用习惯的关键词，另一方面，也需要持续关注广告投放数据，根据数据来调整受众人群。

 

提高网站页面加载速度：现代化的快节奏生活，使得人们的耐心程度一再降低，网站加载速度过慢，就会导致访问者放弃继续，转而浏览其他网页。因此卖家需要保证自己的网站，在访问者可等待范围内打开。

卖家可以利用Google测速工具：Google PageSpeed Insights，来了解自己的网站是否存在加载过慢的问题。如果存在问题，卖家则需要采取一些手段，来提升网站加载速度，比如说减少广告弹窗、启动延迟加载、压缩图片、使用CND加速、避免使用过多的网站插件等。

设置清晰的导航

在访问者进入网站后，给到访问者清晰的指引，使访问者能够在最短的时间内，找到自己的目标信息，也是降低跳出率的一种有效手段。

清晰的导航设计，则通常需要符合以下几个要求，栏目数量控制在7个以内、拥有搜索框、固定在可见区域等。

简单直接的购物流程

通常来说，购物流程越复杂，这过程中的用户流失率就越高。因此在设计购物流程时，卖家一方面要给到消费者足够清晰的指引，另一方面，也需要尽量简化购物流程，比如说无需注册即可购买。

 

设置404页面

独立站页面众多，难免会存在问题页面，而卖家没有及时发现的情况。如果卖家并未对404页面设置，那不仅会影响用户使用体验，导致用户离开网站，还会影响搜索引擎收录。

404页面设置方面，有两个点是需要卖家注意的，一个是跳转路径，卖家最好避免让访问者自己选择，而是设置为自动跳转，另一方面，卖家最好将404页面设置的有趣一些，这样能够在一定程度上提升用户的使用体验。

当然，卖家也需要及时收集404页面信息，以及时对404页面进行调整，使访问者能够顺利进入正确页面。