对于跨境卖家来说，TikTok是一个巨大的诱惑，但同时其也面临高度的风险。庞大的用户基数、超长的使用时长，都促使其成为跨境卖家扩大产品知名度的最佳途径之一，但同时其也从未离开过被禁的风暴中心。

遭遇重重围堵

3月13日，美国众议院以352比65的压倒性票数，通过了一项跨党派法案，要求字节跳动公司，剥离对旗下海外短视频应用TikTok的控制权，否则TikTok将被禁止进入美国的手机应用商店和网络托管平台。

 

3月14日，意大利竞争局（AGCM），以TikTok未能有效管控威胁未成年人和其他弱势群体安全的内容传播为由，对TikTok处以1000万欧元的罚款。

对于TikTok来说，这无疑是屋漏偏逢连夜雨，当然，TikTok方面也对此作出了一些反击和努力，其当天就向美国1.7亿用户跳出弹窗，呼吁用户一起“阻止TikTok被关停”。

就目前而言，TikTok是否会被封禁，还暂时未有定论，因为这中间还需要通过参议院的投票，而即便通过，TikTok也能继续发起上诉，扭转最终结果。

假如TikTok被封，会对跨境卖家造成什么影响？

很显然，首当其冲的就是TikTok Shop卖家，因为其并非是将TikTok作为引流平台，而是作为一个交易平台，TikTok一旦被封，那店铺也将不复存在。

其次，就是单押TikTok这一引流渠道的卖家，短时间内流量会出现巨大缺口，从而导致销量下滑。

最后，影响较小的，就是多平台运营、多渠道推广的卖家，其对TikTok的依赖性并不高，即便TikTok被封，也有其他渠道，能够顺利顶上，当然前期所做的推广积累自然就付诸东流了。

 

跨境卖家该如何应对？

继续经营：TikTok是否会被封禁，仍然是一个难以预判的事情，因此对于跨境卖家来说，在当下还是应该继续经营，尽可能做到物尽其用。同时，如果其并未被封，那这段时间就会是卖家弯道超车的最佳时机。

多平台运营：如果是TikTok Shop小店卖家，那实际上就可以考虑，再寻找一个更加保险的平台，比如说独立站，独立站不受平台规则制约，不存在封店风险，这样即便出现问题，卖家也能及时更换主战场。

多渠道运营：海外推广渠道还有很多，比如说Facebook、Instagram等，当然，也同样有很多短视频平台，包括YouTube Shorts、Facebook Reels等，因此卖家也可以通过布局多渠道营销，来降低单一渠道所带来的风险。

事实上，国际局势变换莫测，跨境卖家当前不仅面临着渠道风险，还面临着市场风险，因此跨境卖家还是要做好风险管理，这样风险来临时，才能尽可能降低损失。